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媒體廣告投放強者恒強關注節目內容制作

2019-12-11

媒体:广告投放强者恒强 关注节目内容制作 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

动态事项:

2012年央视及地方卫视的广告招标结束,我们对相关的信息进行点评

主要观点:

强势媒体广告继续增长,媒体马太效应明显2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额142.6亿元,比去年126.7亿元增加15.9亿元,增张了12.54%近期安徽卫视招标底价1.99亿,中标总价4.62亿,溢价1 %,浙江卫视共 7个标的物总价4.88亿,中标总额为9.24亿,溢价率90%,江苏卫视总标底价14.056亿,中标总价21.76亿,溢价率达60%左右在广告预算偏紧的情况下,广告向强势媒体集中比较明显,郎酒的广告投放预算中90%集中在央视建议大家关注强势媒体,例如中视传媒和地市频道的广告联播平台光线传媒

限娱令及广告招标的增长引起电视剧需求和价格双升10月25日广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,意见提出了各上星频道从2012年1月1日起,婚恋、涉案等7类节目被限;卫视每晚19:30-22:00播出上述类型节目的总数也受到了更严格控制由于娱乐类节目的播出时间被缩短,电视剧的空间立刻被拓展,电视台随即加大采购量湖南、江苏、浙江、深圳、东方6大卫视2012年电视剧采购投入预计超 0亿元其中,湖南卫视的购买量增加 0%-40%,江苏卫视明年将投入10亿元购买电视剧,黄金档的电视剧播放量增加 0%,将近1000集东方卫视也在2012年将重心转向购买电视剧,并开辟周播剧电视剧需求的上升,同时电视剧价格的上涨给电视剧内容制作商带来利好,建议关注内容制作商华谊兄弟、华策影视和乐视

投资建议:

评级未来十二个月内,传媒产业评级“有吸引力”

重点关注股票:华谊兄弟、华策影视、光线传媒和乐视

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